網(wǎng)絡(luò)專題的特點(diǎn)精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇網(wǎng)絡(luò)專題的特點(diǎn)，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

網(wǎng)絡(luò)新聞專題是利用網(wǎng)絡(luò)的巨大容量、可以利用的豐富資源，以“集裝箱”的方式，對(duì)社會(huì)政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的某一主題或某一事件進(jìn)行快速、立體掃描與透視的一種新的新聞表現(xiàn)樣式。經(jīng)過近年來的新聞實(shí)踐，我國的網(wǎng)絡(luò)新聞專題在選題、報(bào)道角度、報(bào)道方式等方面呈現(xiàn)出了鮮明的特點(diǎn)。

一. 網(wǎng)絡(luò)新聞專題的選題特點(diǎn)

在網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞傳播活動(dòng)中，要制作出一個(gè)成功的網(wǎng)絡(luò)新聞專題，選題至關(guān)重要。一般有以下幾個(gè)類別：

1. 重大突發(fā)事件專題報(bào)道，即難以準(zhǔn)確預(yù)測而突然爆發(fā)的對(duì)國家和社會(huì)產(chǎn)生重大影響的事件。比如，《5•12》汶川大地震，一經(jīng)證實(shí)，我國各大網(wǎng)站都立刻組織了深度報(bào)道，并隨時(shí)更新新聞信息，使受眾能夠及時(shí)、全方位、多角度地了解震區(qū)事態(tài)發(fā)展的最新狀況，凸顯了網(wǎng)絡(luò)新聞專題在應(yīng)對(duì)重大突發(fā)事件上的優(yōu)勢。

2. 對(duì)于一些可預(yù)見性的重要活動(dòng)的專題報(bào)道。比如，對(duì)我國每年的“兩會(huì)”專題報(bào)道、國慶專題報(bào)道、“春運(yùn)”專題報(bào)道等等。這些可預(yù)見性的專題活動(dòng)，都是受眾比較關(guān)心的事件，現(xiàn)在也逐漸成為網(wǎng)絡(luò)新聞專題的上佳選題。

3. 對(duì)于社會(huì)熱點(diǎn)問題的專題報(bào)道，即那些引起群眾普遍關(guān)注，廣泛議論甚至引起社會(huì)動(dòng)蕩，等待解決的問題。這些問題往往是經(jīng)過較長時(shí)間積累而成的，存在于一定的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和政治背景下，比方說住房問題、醫(yī)療問題、就業(yè)問題等等。

二. 對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的思考

我國網(wǎng)絡(luò)新聞專題伴隨著網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展而顯現(xiàn)出了多個(gè)特點(diǎn)，但是如何利用好網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢，在未來有更好的發(fā)展，這需要我們進(jìn)行一定層面上的探討。

1. 充分利用網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)是影響網(wǎng)絡(luò)專題發(fā)展的重大因素。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)專題的表現(xiàn)手段，能更好的反映專題的內(nèi)容。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題中對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的更新和利用，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的內(nèi)在要求，同時(shí)還是受眾的迫切需求。

相比傳統(tǒng)媒體中紙質(zhì)媒體只有版面有限的文字和圖片、廣播電視媒體只有時(shí)間段有限的聲音和視頻，網(wǎng)絡(luò)媒體體現(xiàn)出極大的優(yōu)勢。它除了有無限的網(wǎng)絡(luò)傳播空間之外，還有著豐富的傳播方式。除了文字、圖片、聲音和視頻之外，它還有著flash、模擬動(dòng)畫等等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，還有更多的傳播方式會(huì)運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)新聞專題的傳播當(dāng)中。

2. 統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略實(shí)施。自從網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以來，它與傳統(tǒng)媒體的競爭就沒有停止過。在我國，目前商業(yè)網(wǎng)站還沒有對(duì)新聞事件的直接采訪權(quán)，這就造成了其信息來源方面的缺失。而在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用越來越普遍的今天，傳統(tǒng)媒體也需要通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行傳播。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體都意識(shí)到只有加強(qiáng)合作才能使彼此更加強(qiáng)大，即：聯(lián)合互動(dòng)、統(tǒng)籌運(yùn)作、內(nèi)容共享、錯(cuò)位競爭。

這樣有利于在重大活動(dòng)、重大新聞事件的報(bào)道中，不同媒體之間的特色相互交叉融合，產(chǎn)生多家媒體力量疊加的“1+12”的傳媒效應(yīng)。通過內(nèi)容交換，取長補(bǔ)短，既可降低成本，又可提高整體競爭力。由于統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)能優(yōu)化資源配置、降低競爭成本、形成輿論強(qiáng)勢，因此，它能使媒體在競爭中占據(jù)相對(duì)優(yōu)勢，使自身的影響力波及到合作媒體覆蓋的范圍之上。

3. 網(wǎng)絡(luò)新聞專題要注重策劃。網(wǎng)絡(luò)新聞專題并不是單純的將新聞報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)媒介上進(jìn)行“堆砌”，而是對(duì)新聞的一種深度挖掘，兼具新聞性、解釋性、調(diào)查性、分析性等特點(diǎn)。因此，在制作網(wǎng)絡(luò)新聞專題時(shí)，要著重增強(qiáng)策劃意識(shí)，提升新聞專題的競爭力。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃要求能夠?qū)Ω鞣N新聞資源進(jìn)行整合，以便更好地配置與運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞資源，辦出網(wǎng)站特色，提供更能滿足受眾需求的新聞產(chǎn)品，取得最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

首先，要注重網(wǎng)絡(luò)新聞專題選題的策劃。網(wǎng)絡(luò)媒體在應(yīng)對(duì)重大事件和突發(fā)性事件上有著先天優(yōu)勢，因此，對(duì)于專題選題的策劃，應(yīng)根據(jù)新聞事件性質(zhì)的不同來靈活應(yīng)對(duì)。一方面，對(duì)應(yīng)急性的新聞事實(shí)，尤其是對(duì)于突發(fā)事件或其它媒體報(bào)道后形成熱點(diǎn)的事件等，需要網(wǎng)絡(luò)媒體迅速做出反應(yīng)。另一方面，對(duì)于人民群眾長久關(guān)注的熱點(diǎn)、政府的工作重點(diǎn)、現(xiàn)實(shí)生活中的難點(diǎn)等問題也需要大力的關(guān)注。

其次，要注重網(wǎng)絡(luò)新聞專題內(nèi)容的策劃。數(shù)字時(shí)代，新聞依然是“內(nèi)容為王”。然而，在今天獲得獨(dú)家報(bào)道越來越困難，網(wǎng)絡(luò)新聞專題要想在競爭中取得勝利，就需要在內(nèi)容上進(jìn)行精心的策劃，深度開發(fā)新聞信息資源。

篇2

【關(guān)鍵詞】新聞專題 版面編輯 深化

新聞專題是網(wǎng)絡(luò)媒體在重大、突發(fā)性事件中常用到的新聞資源整合方式，集中體現(xiàn)了一個(gè)網(wǎng)站的新聞制作水平。幾乎每一個(gè)突發(fā)事件或重大事件的發(fā)生，各個(gè)主流新聞網(wǎng)站都會(huì)推出自己的專題。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題的編輯中，會(huì)出現(xiàn)兩種不同的傾向：一種新聞專題追求的是客觀性、全面性，而另一種新聞專題則追求更有針對(duì)性，并帶有一定的主觀評(píng)價(jià)，它們可以分別稱為客觀性專題和主觀性專題。①其中，我們認(rèn)為新浪網(wǎng)的新聞專題屬于客觀性專題，這種客觀性新聞專題的制作更需要網(wǎng)絡(luò)編輯把握全面、客觀、平衡的原則。

一、 網(wǎng)絡(luò)新聞專題的構(gòu)成和編排規(guī)律

一個(gè)典型的新聞專題往往是由若干欄目組成。利用欄目，將最新新聞、事件進(jìn)展、各方反應(yīng)、事件影響等各類文字、圖片、音視頻信息集成在一起，同時(shí)，輔以歷史資料與相關(guān)知識(shí)介紹。而網(wǎng)友評(píng)論以及互動(dòng)調(diào)查，也往往會(huì)成為專題中不可缺少的手段。②專題版面的設(shè)計(jì)，很重要的一方面是版面的美感。新浪網(wǎng)的專題在頁面的頂部標(biāo)注“印度孟買發(fā)生連環(huán)恐怖襲擊”，以大字標(biāo)注在恐怖襲擊的相關(guān)照片上。再將剩下的版面依垂直方向分成基本上等寬的三個(gè)部分；在頁面四分之一的部位，用一則廣告將新聞專題隔開。版面的前三分之一多用文字的形式，輔以少量的圖片；中間三分之一的版面多用圖片、視頻的形式，其中在大約二分之一的地方用Flas的形式簡要地展現(xiàn)了孟買恐怖襲擊的主要地點(diǎn)；緊跟其下的版面以圖片配新聞的方式，將“9?11”以后全球重大恐怖襲擊事件做了回顧；剩下的版面則以純文字的形式刊登了“最新消息”、“視頻報(bào)道”、“圖文報(bào)道”、“分析評(píng)論”和往期專題回顧。中國人民大學(xué)彭蘭教授認(rèn)為新浪網(wǎng)的版式是“日”型。如圖1.1所示。其中網(wǎng)絡(luò)新聞專題的欄頭設(shè)計(jì)，是吸引受眾注意力的第一個(gè)要素，專題的欄頭設(shè)計(jì)需要遵循幾個(gè)原則：（1）醒目搶眼；（2）文字表達(dá)準(zhǔn)確；（3）情緒傳達(dá)到位。③

版式分割成中規(guī)中距的形式，各個(gè)欄目之間界限清晰，閱讀時(shí)視線流暢，容易使受眾接受。

重大事件的網(wǎng)絡(luò)專題版面安排一般應(yīng)該遵循這樣的規(guī)律：最新消息、圖片――各方反應(yīng)――分析評(píng)論――深度背景分析與類比溯源，充分利用多媒體手段對(duì)事件進(jìn)行全方位、多側(cè)面、實(shí)時(shí)全時(shí)的報(bào)道，輔之以“在線調(diào)查”與受眾進(jìn)行在線互動(dòng)，這是符合受眾心理期待的。技術(shù)賦予網(wǎng)絡(luò)的互動(dòng)特征，使網(wǎng)絡(luò)媒體和受眾之間的心理互動(dòng)較之于傳統(tǒng)媒體更為深入，因此，從這一視角研究網(wǎng)絡(luò)新聞編輯規(guī)律更易貼近與深入問題的實(shí)質(zhì)。

二、網(wǎng)頁版面編排的原則

網(wǎng)頁版面設(shè)計(jì)就是要對(duì)網(wǎng)頁的各個(gè)構(gòu)成要素進(jìn)行優(yōu)化配置，這種配置主要是由視覺元素所決定的。各個(gè)欄目要互相呼應(yīng)，既有利于受眾閱讀，又能夠?yàn)槭鼙姽?jié)約時(shí)間，營造出一種和諧的美感。如圖1.2所示，新浪新聞專題的上部。

新浪網(wǎng)孟買連環(huán)恐怖襲擊專題

1、版式平衡性原則。平衡性原則不是要求各個(gè)欄目之間僅僅保持版面面積上的平等，而是要在網(wǎng)頁版面編輯的時(shí)候，給受眾以視覺上的平衡感。這種平衡包括欄目版面面積的平衡、版面色彩的平衡、文字報(bào)道與圖片報(bào)道、視頻音頻報(bào)道之間的平衡。版面總體的平衡感可以通過暖色調(diào)與冷色調(diào)之間的調(diào)配和各欄目版面面積的協(xié)調(diào)來把握。在版面色彩平衡里，新聞專題要體現(xiàn)出一種莊重、理性的基調(diào)，體現(xiàn)硬新聞“硬”的感覺。暖色系里主要有紅紫、紅、橘、黃橘、黃等顏色；冷色系里主要有藍(lán)綠、藍(lán)青、藍(lán)、藍(lán)紫等顏色；中性色系里主要有紫、綠、黑、白、灰等顏色，冷色與暖色調(diào)都是相對(duì)而言的。例如：白色和黃色給人感覺較輕，而紅色和黑色給人感覺較重；暖色感覺柔和、柔軟，冷色給人堅(jiān)實(shí)、強(qiáng)硬。對(duì)于文字一般采用灰黑色為主，只有當(dāng)受眾點(diǎn)擊閱讀相關(guān)標(biāo)題之后，標(biāo)題才會(huì)變?yōu)榧t色，表示受眾已經(jīng)閱讀過此新聞，以示區(qū)別，同時(shí)與周圍灰黑色的標(biāo)題相對(duì)應(yīng)。在新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中，通欄的大標(biāo)題和下面的新聞圖片主要都是暖色調(diào)，周圍文字版面都是灰黑、藍(lán)色為基調(diào)。這樣就構(gòu)成了一個(gè)冷暖和諧的大版面。

2、重點(diǎn)突出原則。在頁面中的眾多欄目中必須設(shè)置一個(gè)或幾個(gè)重點(diǎn)欄目，吸引受眾注意，通過重點(diǎn)欄目的引導(dǎo)將受眾引向深入閱讀。重點(diǎn)欄目一定要放置受眾最急于獲知的信息。通常重點(diǎn)欄目要在頁面的上部，這樣就避免了受眾用鼠標(biāo)向下滾動(dòng)搜索信息的過程，從而在第一時(shí)間就把握住受眾的閱讀心理。在新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中，“最新消息”、“視頻報(bào)道”、重要新聞都放在受眾打開專題頁面就可以看見的版面位置，隨后受眾稍微向下滾動(dòng)鼠標(biāo)就可以獲知“”和“人質(zhì)解救”的信息，從而將受眾的閱讀引向深入。

3、合理布局原則。在對(duì)版面進(jìn)行安排的時(shí)候，一定要在版面上留有空白的余地。但凡版面編輯比較成功的網(wǎng)站，幾乎都會(huì)合理運(yùn)用空白。一般來說，在橫著的版面中，空白的運(yùn)用是分階梯狀的：上半部和下半部版面之間用空白帶適當(dāng)?shù)馗糸_，或是用兩個(gè)空白帶將整個(gè)版面隔出三個(gè)部分；在豎著的版面中，用一個(gè)或兩個(gè)空白帶作為版面的間隔。如在新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中，兩個(gè)空白帶將整個(gè)版面分成豎著的三大塊。空白的使用，使網(wǎng)絡(luò)版面流暢明快，布局清晰，沖淡和避免了版面色彩過多可能造成的布局紊亂。如果版面用某種色彩做底色，則一定不是新聞版面；版面底色采用色彩給人一種私人化的空間和休閑的感覺。這是與受眾長久以來的閱讀習(xí)慣有密切關(guān)系的。所以，硬新聞的網(wǎng)絡(luò)專題則一定會(huì)運(yùn)用白、灰做底色。

三、網(wǎng)絡(luò)專題內(nèi)容的編排原則

網(wǎng)絡(luò)新聞專題中可以包含文字、圖片、視頻、Flash等各種形式的新聞，因此，怎樣合理安排它們出現(xiàn)在受眾視覺里的順序，需要仔細(xì)考量。

1、文字和圖片為主原則。美國斯坦福大學(xué)和佛羅里達(dá)大學(xué)波伊特（Poynter）中心的一項(xiàng)研究表明，網(wǎng)絡(luò)讀者首先看的是文本。整個(gè)測試的結(jié)果是，新聞提要的注目率是82%，文章本身是92%。網(wǎng)頁上出現(xiàn)的圖片64%受到注意。④筆者認(rèn)為新浪的“孟買恐怖襲擊”專題制作基本上體現(xiàn)了這一研究成果。專題將最重要的動(dòng)態(tài)新聞消息和重要圖片放在版面的最上部，充分吸引了受眾的注意力。視頻和Flash是動(dòng)態(tài)的、轉(zhuǎn)瞬即逝的，對(duì)于硬新聞的受眾來說，他們?cè)敢鈱?duì)硬新聞?dòng)懈嗟乃伎迹淖謭?bào)道依然是引導(dǎo)受眾思考的主角，視頻和Flash只是對(duì)文字和圖片新聞的補(bǔ)充和裝飾。新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”的Flash新聞制作就簡明扼要地點(diǎn)出了襲擊事件發(fā)生的地點(diǎn)、時(shí)間等主要信息。但是Flash新聞的制作，也彌補(bǔ)了新聞媒體現(xiàn)場報(bào)道素材缺乏的遺憾，更好地突出表現(xiàn)了主題。

2、人們長久以來的閱讀習(xí)慣是“從左到右，從上而下”。根據(jù)這一習(xí)慣，我們把最吸引受眾的內(nèi)容放在左上角，例如在新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中，左上部就是孟買恐怖襲擊現(xiàn)場的系列照片，在受眾瀏覽網(wǎng)頁的第一時(shí)間抓住受眾的注意力。這些照片應(yīng)該是反映專題報(bào)道的一個(gè)重要基調(diào)。首屏的左邊部分是視頻或焦點(diǎn)照片，它們共同構(gòu)成第一屏中的視覺沖擊中心（CVI）。⑤再按照遞減性原則，安排有充裕時(shí)間或?qū)υ撔侣動(dòng)信d趣的受眾繼續(xù)向下閱讀較為次要和背景性的新聞。盡管網(wǎng)絡(luò)媒體具有超文本的特征，但對(duì)于受眾來說，依然需要遵循紙媒的閱讀習(xí)慣。美國學(xué)者艾德蒙?阿諾德指出，讀者的目光大致從左上往右下移動(dòng)，好像一個(gè)“Z”字。版面的右上角和左下角，叫做休閑角。設(shè)計(jì)時(shí)對(duì)這兩個(gè)地方要特別關(guān)注，因?yàn)樽x者的視線不會(huì)自動(dòng)地移到那里。⑥

3、實(shí)時(shí)化和全時(shí)化。在追求“即時(shí)”、“實(shí)時(shí)”的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞的“全時(shí)”化觀念也逐漸建立起來，那就是：網(wǎng)絡(luò)新聞不僅要最大限度地保障對(duì)個(gè)別的新聞報(bào)道的時(shí)效性，同時(shí)還要作為一個(gè)“全天候”的媒體，在一切新聞報(bào)道中爭取最強(qiáng)的時(shí)效性，同時(shí)保證對(duì)新聞事件的全程關(guān)注。⑦突發(fā)性事件的報(bào)道，完全顛覆了時(shí)空的概念，在信息傳遞極為發(fā)達(dá)的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體要24小時(shí)關(guān)注世界各大媒體對(duì)某些重要突發(fā)事件的最新報(bào)道。漏報(bào)、緩報(bào)會(huì)使網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞報(bào)道中失去競爭力。“孟買連環(huán)恐怖襲擊”就是一個(gè)極為典型的例子：襲擊事件不斷發(fā)生，此起彼伏；發(fā)生地點(diǎn)呈現(xiàn)出多點(diǎn)散布狀；恐怖襲擊在時(shí)間上不分白天黑夜，其持續(xù)時(shí)間超過了以往任何一次恐怖襲擊。這樣持續(xù)的、災(zāi)難性的突發(fā)事件，對(duì)于國內(nèi)媒體而言，幾乎需要大量轉(zhuǎn)載西方媒體的信息，如何保持報(bào)道的及時(shí)和準(zhǔn)確，對(duì)國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)新聞編輯是個(gè)巨大考驗(yàn)。

4、避免新聞報(bào)道“碎片化”和“瞬時(shí)化”。網(wǎng)絡(luò)新聞為追求時(shí)效性往往會(huì)走向另外一個(gè)極端：進(jìn)行頻繁的動(dòng)態(tài)更新，容易造成新聞的“瞬時(shí)化”和“碎片化”。一些新聞只能支離破碎地展示新聞事件發(fā)展的各個(gè)片段，很難全面深入地體現(xiàn)新聞事件的本質(zhì)。單從新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”第一級(jí)頁面來看，這些現(xiàn)象還不是很嚴(yán)重，但是到第二級(jí)頁面的時(shí)候，視頻、文字等新聞數(shù)量大增。網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性，也給受眾帶來信息消費(fèi)的快餐化。全時(shí)化新聞也會(huì)造成不易于新聞的過濾，虛假有害信息易于傳播；而且更新的速度之快易于淹沒一些有價(jià)值的新聞信息，造成信息泡沫。⑧新浪網(wǎng)“孟買連環(huán)恐怖襲擊”專題中的重要信息，同時(shí)也不同程度地出現(xiàn)在其他網(wǎng)絡(luò)媒體上。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞專題版面的不足

以新浪網(wǎng)的新聞專題編輯為例，其版面長度占到了接近9個(gè)電腦屏幕，也就是說，其整個(gè)網(wǎng)頁從上到下的長度有9個(gè)電腦屏幕的長度。這樣的長度對(duì)于一部分受眾肯定是難以接受的。并且專題最后的“最新消息”、“視頻報(bào)道”和“圖文報(bào)道”顯得與版面上方的新聞?dòng)兄貜?fù)；同時(shí)這三個(gè)板塊的左側(cè)和右側(cè)都留有大量的空白，從而使版面顯得比較單調(diào)，三個(gè)板塊連接起來的長度也顯得過長。這都需要在將來的網(wǎng)絡(luò)版面設(shè)計(jì)中有所改進(jìn)。■

注釋

①彭蘭：《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個(gè)十年》，清華大學(xué)出版社2005年7月版，第205頁

②彭蘭：《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個(gè)十年》，清華大學(xué)出版社2005年7月版，第189頁

③彭蘭：《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯教程》，武漢大學(xué)出版社2007年5月版，第272頁

④彭蘭：《網(wǎng)絡(luò)新聞學(xué)：原理與應(yīng)用》，新華出版社2003年版

⑤彭蘭：《網(wǎng)絡(luò)新聞編輯教程》，武漢大學(xué)出版社，2007年5月版，第274頁

⑥李良榮：《當(dāng)代西方新聞媒體》，復(fù)旦大學(xué)出版社，2006年8月版，第277頁

⑦彭蘭：《中國網(wǎng)絡(luò)媒體的第一個(gè)十年》，清華大學(xué)出版社2005年7月版，第183頁

篇3

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞專題；發(fā)展現(xiàn)狀；發(fā)展思考

本文擬以較具有代表性的新浪網(wǎng)為例，從網(wǎng)絡(luò)新聞專題的分類、特點(diǎn)、選題、報(bào)道形式、報(bào)道角度、存在的問題等方面分析我國網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的現(xiàn)狀；同時(shí)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展作一些思考，探討能夠更充分的滿足受眾需要、更好的體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)新聞專題價(jià)值的發(fā)展方向。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞專題的發(fā)展現(xiàn)狀

為了滿足規(guī)模日益龐大的網(wǎng)民的新聞需求，我國各大網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)新聞專題做得越來越具體、細(xì)致，數(shù)量有增無減，形成了網(wǎng)絡(luò)新聞專題的一個(gè)大繁榮。就新浪網(wǎng)而言，點(diǎn)開新浪網(wǎng)的新聞專題首頁，就可以發(fā)現(xiàn)各種新聞專題被分成了許多具體的類別，包括了國內(nèi)專題、國際專題、體育專題、娛樂專題、財(cái)經(jīng)專題、科技專題等。

但是目前，網(wǎng)絡(luò)新聞專題還沒有公認(rèn)的分類標(biāo)準(zhǔn)，一般將其分為事件類專題、主題類專題、挖掘類專題和欄目類專題。

事件類專題一般信源來自于突發(fā)事件。如新浪網(wǎng)2008年1月25日的“科索沃宣布獨(dú)立”、2008年4月28日“山東發(fā)生旅客列車相撞事故”、2008年5月5日“緬甸遭受強(qiáng)熱帶風(fēng)暴襲擊”等。這一類新聞專題通常新聞性較強(qiáng)，由于信息本身的動(dòng)態(tài)變化，所以在策劃上偏于被動(dòng)，持續(xù)周期由新聞事件的本身特性決定。事件性專題往往是受眾比較喜歡愛看的專題。

主題類專題一般為一些可預(yù)見的主題。如新浪網(wǎng)2008年4月17日“2008中國青年五四獎(jiǎng)?wù)隆薄?008年5月8日“2008俄羅斯紅場閱兵”以及一些常規(guī)性的頒獎(jiǎng)和會(huì)議等。這一類專題具有宣傳性、服務(wù)性較強(qiáng)的特點(diǎn)，在策劃上更為主動(dòng)，持續(xù)周期由策劃或者主題進(jìn)程共同決定。此類專題在信息接受益加小眾化的今天，往往會(huì)得到一部分“鐵桿受眾”的期待和衷愛。

二、對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞專題發(fā)展的思考

（一）充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新

網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)是影響網(wǎng)絡(luò)專題發(fā)展的重大因素。網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)作為網(wǎng)絡(luò)專題的新的表現(xiàn)手段，能更好地反映專題的內(nèi)容。新技術(shù)的應(yīng)用一直在影響網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)形式，對(duì)網(wǎng)絡(luò)專題也不例外。在網(wǎng)絡(luò)新聞專題中對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的更新和利用，不僅僅是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的內(nèi)在要求，同時(shí)還是受眾的迫切需求。

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)媒體傳播方式的不同之處，就是網(wǎng)絡(luò)傳播方式的多元化。而這種多元化是建立在網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的創(chuàng)新和不斷發(fā)展之上的。

相比傳統(tǒng)媒體中紙質(zhì)媒體只有文字和圖片，廣播電視媒體只有聲音和視頻；紙質(zhì)媒體只有有限的版面，廣播電視媒體只有僅有的時(shí)間段而已，網(wǎng)絡(luò)媒體則在這方面體現(xiàn)出極大的優(yōu)勢。它除了有無限的網(wǎng)絡(luò)傳播空間之外，還有著豐富的傳播方式。除了文字、圖片、聲音和視頻之處，它還有著flash、模擬動(dòng)畫等等。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷創(chuàng)新，還將有更多的傳播方式會(huì)運(yùn)用到網(wǎng)絡(luò)新聞專題的傳播當(dāng)中。

這些網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)的創(chuàng)新和運(yùn)用，不僅僅使得網(wǎng)絡(luò)新聞專題的傳播更加快捷、形象，同時(shí)也使其傳播效果得到了很大的提升。

（二）統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)，加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略實(shí)施

自從網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以后，它與傳統(tǒng)媒體的競爭就沒有停止過。在我國，目前商業(yè)網(wǎng)站還沒有對(duì)新聞事件的直接采訪權(quán)，這就造成了其要信息來源方面的缺失。而在網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用越來越普遍的今天，傳統(tǒng)媒體也需要通過網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行傳播。在這樣的情況下，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體都意識(shí)到只有加強(qiáng)合作才能使彼此更加強(qiáng)大。

在市場上明顯出現(xiàn)“馬太效應(yīng)”之后，僅靠單打獨(dú)斗難免落得傷痕累累，甚至難以在競爭大潮中支撐。因此，“合縱競爭”勢在必然――聯(lián)合互動(dòng)、統(tǒng)籌運(yùn)作、內(nèi)容共享、錯(cuò)位競爭。這樣有利于在重大活動(dòng)、重大新聞事件的報(bào)道中，使得不同媒體之間的特色相互交叉融合，產(chǎn)生多家媒體力量疊加的“1+1>2”的傳媒效應(yīng)。通過內(nèi)容交換，取長補(bǔ)短，既可降低成本，又可提高整體競爭力。統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)不是簡單的組合與拼裝，而是一種建立在較為穩(wěn)固的合作關(guān)系上的一種互補(bǔ)，是一種相互促進(jìn)的協(xié)同作戰(zhàn)關(guān)系。統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)既可以是與其他網(wǎng)絡(luò)之間的聯(lián)動(dòng)，也可以是報(bào)紙、電視、廣播和網(wǎng)絡(luò)同時(shí)進(jìn)行的聯(lián)動(dòng)。由于統(tǒng)籌聯(lián)動(dòng)能優(yōu)化資源配置、降低競爭成本、形成輿論強(qiáng)勢，因此它能使媒體在競爭中占據(jù)相對(duì)優(yōu)勢，使自身的影響力波及到合作媒體覆蓋的范圍之上。

（三）網(wǎng)絡(luò)新聞專題要注重策劃

網(wǎng)絡(luò)新聞專題并不應(yīng)該是單純的將新聞報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)媒介上進(jìn)行“堆砌”，而應(yīng)該是對(duì)新聞的一種深度挖掘，兼具了新聞性、解釋性、調(diào)查性、分析性等特點(diǎn)。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)新聞專題的制作的成功與否，直接關(guān)系到新聞網(wǎng)站能否吸引住受眾，能否從眾多的媒體中脫穎而出。

因此，在制作網(wǎng)絡(luò)新聞專題時(shí)，要著重增強(qiáng)策劃意識(shí)，提升新聞專題的競爭力。網(wǎng)絡(luò)新聞專題的策劃要求能夠?qū)Ω鞣N新聞資源進(jìn)行整合，以便更好地配置與運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)新聞資源，辦出網(wǎng)站特色，提供更能滿足受眾需求的新聞產(chǎn)品，取得最佳經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞專題的選題策劃

網(wǎng)絡(luò)新聞專題的選題要注重策劃。眾所周知，并不是每一個(gè)新聞事件都可能制作成為一個(gè)新聞專題的。能夠作為專題來進(jìn)行報(bào)道的新聞事件，往往是具有重大意義，或是在社會(huì)當(dāng)中能夠產(chǎn)生重大影響的事件。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞專題的內(nèi)容策劃

數(shù)字時(shí)代“內(nèi)容為王”依然沒有過時(shí)，傳媒之間的競爭主要集中在是否為受眾提供了滿足他們需求的內(nèi)容。在當(dāng)今獲得獨(dú)家報(bào)道越來越困難，網(wǎng)絡(luò)新聞專題要想在競爭中取得勝利，需要在內(nèi)容上進(jìn)行精心的策劃，深度開發(fā)新聞信息資源。

三、結(jié)論

現(xiàn)代社會(huì)，傳播技術(shù)的發(fā)展日新月異。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的飛速發(fā)展中只有充分發(fā)揮其優(yōu)勢，同時(shí)正視它在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題和不足，揚(yáng)長避短，不斷創(chuàng)新和進(jìn)步，才能推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞專題更好更快的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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篇4

幾乎所有的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)都帶有一定的價(jià)值導(dǎo)向，網(wǎng)絡(luò)新聞作品的評(píng)選也不例外。經(jīng)過六年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)可謂半年一小變，一年一大變，我國網(wǎng)絡(luò)媒體在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)這條高速列車上也發(fā)生著自身變革，從體制到規(guī)章，從內(nèi)容到形態(tài)，從傳播理念到傳播渠道都經(jīng)歷著無形的變化。固然，作為網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)核--新聞信息也正在經(jīng)歷著一場演變：必須以用戶為中心，廣告客戶不再是網(wǎng)站VIP 包房唯一的常客，因?yàn)榫W(wǎng)站負(fù)責(zé)人都非常清楚，哪家網(wǎng)站內(nèi)容做得好壞，網(wǎng)民用鼠標(biāo)在投票，過去一味迎合廣告客戶的做法已經(jīng)受阻。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體不得不遵守互聯(lián)網(wǎng)的一個(gè)定律：廣告跟著流量走，流量跟著用戶走！只有充分尊重網(wǎng)民，尊重受眾的閱讀習(xí)慣，緊緊粘住用戶才是網(wǎng)站發(fā)展的制勝之道。所以從中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站到地方新聞網(wǎng)站，根據(jù)各自網(wǎng)站特色的以新聞信息為核心的內(nèi)容發(fā)生了悄然變化。而衡量中國網(wǎng)絡(luò)新聞作品優(yōu)秀的標(biāo)桿，是中國新聞獎(jiǎng)。什么樣的網(wǎng)絡(luò)新聞作品才是“好”作品？“好的標(biāo)準(zhǔn)”是什么？“好作品”又必須具備哪些要素和條件呢？當(dāng)然，“好作品”的標(biāo)準(zhǔn)不可能只有一個(gè)，每個(gè)人所站的角度和立場不同，看“好作品”的標(biāo)準(zhǔn)和結(jié)果也不同。2012 年7 月，《網(wǎng)絡(luò)傳播》雜志在對(duì)我國互聯(lián)網(wǎng)新聞信息業(yè)涵蓋多個(gè)領(lǐng)域的專家、學(xué)者進(jìn)行了專題采訪調(diào)研，分別就中國新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)新聞作品中的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論、網(wǎng)絡(luò)專題、網(wǎng)絡(luò)訪談、網(wǎng)絡(luò)專欄四大類別進(jìn)行逐一探討。

新聞專業(yè)主義：新聞獎(jiǎng)的歸屬

“現(xiàn)在的新聞獎(jiǎng)評(píng)選，不論何種作品的評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)，都帶有太多非新聞專業(yè)的色彩，甚至很多作品本身（不是個(gè)別的）就算不上是新聞，新聞要素不全，不符合基本的消息寫作規(guī)范，套話空話很多，形容詞副詞連篇。”針對(duì)當(dāng)前各類新聞獎(jiǎng)評(píng)選，中國人民大學(xué)新聞學(xué)院陳力丹教授說。

現(xiàn)在很多新聞獎(jiǎng)評(píng)選都把時(shí)效作為第一條，因?yàn)闀r(shí)效是新聞的標(biāo)尺，但在陳力丹教授看來，“評(píng)選新聞獎(jiǎng)的作品，首先要看是否是新聞，有些作品不是新聞，僅僅是觀點(diǎn)的表達(dá)，與時(shí)事沒有直接的關(guān)聯(lián)。”針對(duì)網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的評(píng)選，陳力丹教授的看法是，網(wǎng)絡(luò)新聞中當(dāng)然要有時(shí)事評(píng)論，評(píng)論的要求要以最新的事實(shí)為基礎(chǔ)，給人以新思想、新角度，總之，更新常態(tài)思維，同時(shí)給人以理性的評(píng)論或選題才是好的。網(wǎng)絡(luò)新聞仍然要遵循是否客觀、真實(shí)、全面、公正，這是衡量標(biāo)準(zhǔn)的首選。

新聞價(jià)值與選題大小在某種程度上不是直接對(duì)應(yīng)關(guān)系，“在新聞評(píng)選時(shí)，仍然要防止以選題的大小來論英雄，并非報(bào)道重大政治新聞就是好新聞。”陳力丹教授在接受《網(wǎng)絡(luò)傳播》采訪時(shí)指出，其實(shí)這類報(bào)道是最容易做好的，因?yàn)榫鞘孪扔?jì)劃中的事實(shí)；非計(jì)劃事實(shí)的發(fā)生和對(duì)它的評(píng)論，能

夠?qū)懗鏊健懗鲂滤季S是最難的，如關(guān)系人民利益的突發(fā)事件就是對(duì)整個(gè)媒體、對(duì)記者乃至整個(gè)團(tuán)隊(duì)的一次考驗(yàn)。

關(guān)于新聞評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，陳力丹認(rèn)為，其他的標(biāo)準(zhǔn)可以適當(dāng)提出，但不要喧賓奪主，主要是新聞專業(yè)主義的標(biāo)準(zhǔn)：客觀、真實(shí)、全面、公正。如果這些都不談，只說時(shí)效，以及語言生動(dòng)、角度、導(dǎo)向等等，結(jié)果就是主觀主義盛行。網(wǎng)絡(luò)評(píng)論要以最新的事實(shí)為基礎(chǔ)，給人以新思想、新角度，總之，更新常態(tài)思維，同時(shí)給人以理性的評(píng)論或選題，才是好的。

陳力丹的觀點(diǎn)是，新聞專業(yè)主義的要求要放在其他標(biāo)準(zhǔn)的前面，“要突出新聞專業(yè)主義，因?yàn)槲覀儾皇窃谠u(píng)政治先進(jìn)，這是專業(yè)評(píng)獎(jiǎng)。”專業(yè)主義的標(biāo)準(zhǔn)確定了，然后才是突出網(wǎng)絡(luò)報(bào)道特色的要求，這些要求也要客觀，不能使用諸如“順應(yīng)時(shí)代背景”、“政治意義重大”、“效果良好”等等誰也說不清楚的空話作為標(biāo)準(zhǔn)。

信息精準(zhǔn)：專題以小博大

網(wǎng)絡(luò)專題通常圍繞某一特定主題（如突發(fā)事件或宣傳主題），設(shè)計(jì)固定的專題頁面，進(jìn)行圖片與文字、即時(shí)新聞與相關(guān)資料---有時(shí)還會(huì)有音視頻的集中報(bào)道。它與一般性網(wǎng)絡(luò)新聞報(bào)道相對(duì)應(yīng)，是網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)形式中的一種主要類別。由于網(wǎng)絡(luò)專題在內(nèi)容上能對(duì)某一主題作較全面、詳盡、深入的反映，在形式上可以集中網(wǎng)絡(luò)媒體的各種表現(xiàn)手法、技法之大成，因而它被認(rèn)為是具有網(wǎng)絡(luò)媒體特色，最能發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體優(yōu)勢的表現(xiàn)形式。可以說，網(wǎng)絡(luò)專題是網(wǎng)絡(luò)媒體常用的制勝武器之一，也是網(wǎng)絡(luò)媒體表現(xiàn)形式的集大成者。

在網(wǎng)絡(luò)媒體日常運(yùn)營中，遇有重大事件的報(bào)道任務(wù)，網(wǎng)絡(luò)專題常常是需要首先考慮的項(xiàng)目。千龍研究院院長周科進(jìn)指出，網(wǎng)絡(luò)專題是最適合于報(bào)道重大事件的表現(xiàn)形式，網(wǎng)絡(luò)專題常常表現(xiàn)為微型網(wǎng)站頻道的狀態(tài)，這樣文字、圖片、音視頻、Flash、互動(dòng)調(diào)查等等表現(xiàn)形式很容易就能放進(jìn)專題中，只要這些素材是圍繞專題所要表達(dá)的主題。因此，在網(wǎng)站內(nèi)容管理層的決策中，其他網(wǎng)絡(luò)表現(xiàn)形式往往以網(wǎng)絡(luò)專題的子集或者從屬物而出現(xiàn)。這樣看來，網(wǎng)絡(luò)專題在網(wǎng)絡(luò)媒體中的首選地位也就不難理解了。

新聞專題曾經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中的一個(gè)亮點(diǎn)，通過專題匯總，將一個(gè)新聞事件進(jìn)行全面而深度的解讀，讓網(wǎng)民通過一個(gè)入口可以獲得有關(guān)此事件的幾乎所有內(nèi)容。而隨著網(wǎng)絡(luò)新聞競爭的激烈，新聞專題有泛濫的趨勢。長期致力于網(wǎng)絡(luò)媒體研究的中國社會(huì)科學(xué)院新聞與傳播研究所楊斌艷總結(jié)出當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)專題信息泛濫的三大形式：一是對(duì)于新聞事件或者新聞主題的選擇泛化，一些專題不能有效凸顯重大性或重要性；二是所謂的專題只是信息的簡單堆砌和大量鏈接的跳轉(zhuǎn)；三是專題制作通過統(tǒng)一模板生成，除了換顏色或配圖，頁面的其他形式幾乎沒有變化。

要解決這個(gè)問題，楊斌艷開出的“處方”是：首先得明確建立新聞專題的目的和夠得上建立專題的標(biāo)準(zhǔn)。2002 年左右，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的概念開始在國內(nèi)流行，當(dāng)時(shí)，主要是想借用互聯(lián)網(wǎng)大容量和超鏈接的優(yōu)勢，把重要的、歷時(shí)比較長的、過程比較波折的新聞事件通過專題報(bào)道的形式進(jìn)行記錄和跟蹤，一方面為網(wǎng)民提供重大事件的全方位報(bào)道，另一方面匯聚各方觀點(diǎn)，進(jìn)行新聞事件的深度報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)聚合技術(shù)的普及，使得匯聚新聞和信息變得容易，所以很快在網(wǎng)站上處處可見新聞專題，事事可成新聞專題。然而，主題重大( 重要)、歷時(shí)較長、過程波折仍然應(yīng)該成為是否建立網(wǎng)絡(luò)新聞專題的基本衡量標(biāo)準(zhǔn)。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題由于其易于操作性，致使大量信息堆砌，造成了傳播力和影響力的減弱。膠東在線總編輯鄧兆安認(rèn)為，新聞專題所呈現(xiàn)出來的信息不一定是越多越好，即使在海量的信息中，我們?nèi)匀灰兴∩帷?/p>

鄧兆安說，要把握好海量與精準(zhǔn)這個(gè)度，首先編輯要有敏銳的感知和清晰的思路，熟練進(jìn)行信息篩選。要有對(duì)新聞事件發(fā)展的預(yù)知能力，抓住事件的主線，在海量信息中，做到主題突出，不迷失方向，以受眾的需求為前提傳達(dá)最為關(guān)鍵的信息；第二，專題的表現(xiàn)形式要有吸引力。好的表現(xiàn)形式能使整個(gè)專題錦上添花，合理運(yùn)用文字、圖片、視頻、動(dòng)畫，甚至色彩等表現(xiàn)元素，通過頁面的巧妙布局編排，形成極具美感的專題頁面，能使網(wǎng)民在海量的信息中迅速找到注意點(diǎn)，避免視覺疲勞；第三，欄目設(shè)置要做到條理清晰，主次分明，位置恰當(dāng)。欄目設(shè)置不一定多，專題在呈現(xiàn)上要盡可能簡潔，能讓受眾一目了然，迅速找到自己所需要的信息；第四，增強(qiáng)原創(chuàng)和深度報(bào)道。只有這樣才能緊緊抓住網(wǎng)民，使網(wǎng)民在海量的信息中獲知最有價(jià)值的新聞信息，觸摸獨(dú)家的新聞視角；第五，合理運(yùn)用背景材料，增強(qiáng)新聞延展性。這樣才能最大程度地讓受眾感知事件的整個(gè)過程及進(jìn)展情況，保證專題內(nèi)容的完整性。

在制作網(wǎng)絡(luò)新聞專題的過程中，信息的篩選極為必要。華中科技大學(xué)新聞與信息傳播學(xué)院鐘瑛教授指出，網(wǎng)絡(luò)新聞專題制作者在策劃專題的過程中，需要將信息篩選同專題欄目設(shè)置、內(nèi)容排列和表現(xiàn)手段等結(jié)合起來，精確地篩選出專題中各欄目準(zhǔn)備向網(wǎng)民傳達(dá)的意思，不符合專題設(shè)計(jì)思路的信息給予放棄，這也是網(wǎng)絡(luò)新聞專題的精準(zhǔn)所在，即選擇能表達(dá)專題策劃者策劃思路的信息、摒棄冗余的不合時(shí)宜的信息，專題的更新和維護(hù)對(duì)于專題上線后仍舊保持信息的精準(zhǔn)極為重要。

隨著互聯(lián)網(wǎng)信息進(jìn)入過剩時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的標(biāo)準(zhǔn)顯然已經(jīng)不能用“容量大、采集廣、更新快”來評(píng)判了，中國傳媒大學(xué)電視與新聞學(xué)院副教授詹新惠認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)新聞專題的評(píng)判一是專題是否能對(duì)海量信息進(jìn)行獨(dú)特的梳理，二是能否有針對(duì)專題的策劃和創(chuàng)意，三是能否設(shè)計(jì)出有互動(dòng)力的互動(dòng)欄目或活動(dòng)，四是內(nèi)容與形式要和諧搭配，甚至內(nèi)容能為形式服務(wù)，讓形式的創(chuàng)新帶動(dòng)瀏覽的愉悅。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)專題的海量與精準(zhǔn)，怎么把握這個(gè)度，紅網(wǎng)董事長舒斌認(rèn)為應(yīng)該從制作專題的最初目的說起，制作新聞專題的目的在于幾點(diǎn)：清晰準(zhǔn)確地說明新聞事實(shí)，突出最重要的新聞因素，及時(shí)傳遞最新動(dòng)態(tài)，揭示最本質(zhì)的意義。因此，網(wǎng)絡(luò)專題應(yīng)該是圍繞主題做文章，呈現(xiàn)給受眾的內(nèi)容應(yīng)該是與這一主題相關(guān)的、“對(duì)網(wǎng)友有用的”、“網(wǎng)友最感興趣”的內(nèi)容。總體來說，精準(zhǔn)應(yīng)該是第一位的，其次才是海量。舒斌舉例說，紅網(wǎng)制作的《湖南抗擊冰雪十問》專題架構(gòu)則特別簡單，內(nèi)容非常簡約，但針對(duì)性非常強(qiáng)。直到現(xiàn)在，這個(gè)專題的簡約形式，都堪稱經(jīng)典。

網(wǎng)絡(luò)新聞專題關(guān)鍵在于全面和深度，全面不等于所有相關(guān)報(bào)道的匯總，深度不等于所有意見和觀點(diǎn)的羅列。全面應(yīng)該避免重復(fù)，尤其是虛假信息和不準(zhǔn)確信息的混淆視聽；深度應(yīng)該是理性思考后的意見和觀點(diǎn)，是對(duì)新聞事件的權(quán)威解讀和分析。楊斌艷指出，評(píng)價(jià)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)新聞專題的好與不好，最基本的應(yīng)該是：主題重大、意義深刻；信息全面真實(shí)，無虛假信息，無重復(fù)信息；觀點(diǎn)和意見清晰明確，是權(quán)威的解讀和分析，或者是網(wǎng)民意見和觀點(diǎn)的分類整合和客觀反映。當(dāng)然中國新聞獎(jiǎng)關(guān)于新聞專題的界定和評(píng)價(jià)有一系列的標(biāo)準(zhǔn)，除了這些已有的標(biāo)準(zhǔn)，訪問速度、訪問量等也應(yīng)該給予一定的考量。同時(shí)她建議，在網(wǎng)絡(luò)新聞專題的設(shè)置中，角度的選取和立意的新穎也特別重要。尤其是對(duì)于重大的新聞事件，可能各家網(wǎng)絡(luò)媒體都需要做專題報(bào)道，那么關(guān)鍵就在于同一新聞事件如何選角度，如何立新意。專題的角度和立意除了該考慮的常規(guī)要素外，應(yīng)該充分考慮網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)、網(wǎng)民閱讀特點(diǎn)、自身網(wǎng)絡(luò)媒體的定位新聞專題曾經(jīng)是網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展中的一個(gè)亮點(diǎn)，通過專題匯總，將一個(gè)新聞事件進(jìn)行全面而深度的解讀，讓網(wǎng)民通過一個(gè)入口可以獲得有關(guān)此事件的幾乎所有內(nèi)容。而隨著網(wǎng)絡(luò)新聞競爭的激烈，新聞專題有泛濫的趨勢。網(wǎng)絡(luò)新聞專題由于其易于操作性， 致使大量信息堆砌，造成了傳播力和影響力的減弱。和重點(diǎn)目標(biāo)受眾的特點(diǎn)，做出特色，做出新意。 普利策新聞獎(jiǎng)的啟示

新聞作品往往折射出一個(gè)國家、一個(gè)時(shí)代的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)和文化傳統(tǒng)，新聞獎(jiǎng)的獲獎(jiǎng)作品更代表著社會(huì)的主流價(jià)值觀、文化觀。普利策新聞獎(jiǎng)已經(jīng)成為美國新聞界的一項(xiàng)最高榮譽(yù)獎(jiǎng)，也成為全球性的一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，成為世界各國新聞獎(jiǎng)的一個(gè)標(biāo)桿。

在我國，自從2006 年網(wǎng)絡(luò)新聞作品納入中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選以來，已經(jīng)走過了六年的發(fā)展歷程，網(wǎng)絡(luò)作品的評(píng)價(jià)方式、方法也在不斷地改進(jìn)和完善。由于網(wǎng)絡(luò)新聞起步較晚，發(fā)展時(shí)間短，鄧兆安認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)作品的評(píng)價(jià)不能完全按著傳統(tǒng)媒體的標(biāo)準(zhǔn)來進(jìn)行，而是一定要尊重互聯(lián)網(wǎng)新聞的發(fā)展規(guī)律和互聯(lián)網(wǎng)新聞的價(jià)值性，尊重網(wǎng)絡(luò)作品表現(xiàn)的個(gè)性化，充分尊重受眾的需求。既要考慮網(wǎng)絡(luò)作品題材的重要性，還要考慮作品的影響力和社會(huì)效果。既要考慮報(bào)道的深度、及時(shí)性，還要注重對(duì)公眾正確價(jià)值取向的引導(dǎo)。

借鑒其他國家的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，離不開“古為今用，洋為中用”的基準(zhǔn)。中國新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)作品的評(píng)選在評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)上無法脫離我們的“中國特色”。北京郵電大學(xué)李鋼教授表示，目前，我國同時(shí)處于社會(huì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵歷史時(shí)期，在這樣的時(shí)代背景下，“中國特色”意味著我國社會(huì)的各個(gè)方面都與西方國家有顯著差異。我們不能一味照搬其他國家的經(jīng)驗(yàn)，而應(yīng)在充分理解和適當(dāng)借鑒的基礎(chǔ)上，站在中國特色文化大背景下，確立能夠契合當(dāng)代需要并有助于促進(jìn)中國文化大發(fā)展、大繁榮的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)。具體可以考慮以下幾點(diǎn)：一是要符合世界和我國的主流價(jià)值觀，在兩者的交集上多下功夫；二是要有助于傳承我國優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)；三是評(píng)選立場上要做到“公正、客觀、親民”，要有助于保護(hù)和發(fā)揚(yáng)網(wǎng)絡(luò)“大眾輿論場”的作用；四是要“集思廣益、海納百川”，網(wǎng)絡(luò)新聞產(chǎn)生于網(wǎng)絡(luò)，服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)，更應(yīng)代表普通網(wǎng)民的心聲；在評(píng)選中，應(yīng)以包容的心態(tài)采納各種不同的觀點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞需要傳達(dá)更多不同的聲音。

優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)新聞作品的評(píng)選只是一種形式，其本質(zhì)是要促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體的健康發(fā)展。誠然，中國新聞獎(jiǎng)評(píng)選無法體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)信息傳播中存在的所有問題，但卻起到了確立新聞價(jià)值的標(biāo)桿作用。李鋼指出，在可以預(yù)見的將來，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體將在新聞傳播和輿論導(dǎo)向中發(fā)揮更加重要的作用。正如宋代張載的一句詩所云：“江山自古多雄杰，代有英豪振素風(fēng)。”網(wǎng)絡(luò)新聞工作者，作為網(wǎng)絡(luò)中權(quán)威信息的制造者、者以及傳播者，更應(yīng)該把握自身在增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息價(jià)值、規(guī)范網(wǎng)絡(luò)言論環(huán)境中的特殊使命。

國外網(wǎng)絡(luò)新聞獲獎(jiǎng)作品注重獨(dú)特的設(shè)計(jì)，風(fēng)格多樣，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)多元，特別突出個(gè)性特征。鐘瑛對(duì)此說：“相比較而言，中國的網(wǎng)絡(luò)作品具有較明顯的同質(zhì)性，缺乏明顯的個(gè)性風(fēng)格，尤其是在統(tǒng)一的評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)之下，獲獎(jiǎng)作品更會(huì)顯得一定程度的雷同。”針對(duì)新聞獎(jiǎng)網(wǎng)絡(luò)作品評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)，她建議可以考慮以下因素：一是評(píng)獎(jiǎng)標(biāo)準(zhǔn)多元化，在基本的標(biāo)準(zhǔn)之上靈活性顯得尤為重要；二是評(píng)選活動(dòng)注重突出作品的個(gè)性特征，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)作品進(jìn)行形式和內(nèi)容的創(chuàng)新；三是網(wǎng)民是網(wǎng)絡(luò)的重要組成部分，評(píng)選可適當(dāng)考量網(wǎng)友的意見；四是目前對(duì)網(wǎng)絡(luò)作品設(shè)置分類，類目過于寬泛，可細(xì)化設(shè)置的類目；五是評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)注意與時(shí)俱進(jìn)，與當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)作品的發(fā)展匹配。

篇5

網(wǎng)絡(luò)新聞專題是以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，運(yùn)用各種媒體手段對(duì)特定的主題或事件進(jìn)行組合或連續(xù)報(bào)道的形式。網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題可以利用其不受空間限制的優(yōu)勢，將大量信息整合在一起，給受眾提供一個(gè)全景式地了解體育信息的平臺(tái)。策劃網(wǎng)絡(luò)專題既是網(wǎng)站原創(chuàng)能力的一個(gè)重要體現(xiàn)，也是網(wǎng)絡(luò)媒體避免內(nèi)容同質(zhì)化的一個(gè)有效策略。本文主要結(jié)合對(duì)新浪網(wǎng)和搜狐網(wǎng)“劉翔退賽”專題的分析，來探討網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題的策劃。

推陳出新的欄目設(shè)置

欄目是新聞專題的骨架，起著支撐專題的作用，推陳出新的欄目設(shè)置是增強(qiáng)專題影響力的一個(gè)有效方式，也可以使網(wǎng)絡(luò)專題增加更多的亮點(diǎn)。“欄目設(shè)置應(yīng)該用發(fā)散性的思維，從新聞實(shí)質(zhì)出發(fā)，把思路外延，構(gòu)建一個(gè)內(nèi)容豐滿的新聞專題，然后根據(jù)各個(gè)欄目的重要性合理分配欄目位置。”因此，針對(duì)不同的主題網(wǎng)站，編輯應(yīng)該先精心策劃欄目，撐起新聞專題的基本構(gòu)架。

很多中國人期待著劉翔在2008年北京奧運(yùn)會(huì)中的精彩表現(xiàn)，但是卻意外地發(fā)生了劉翔退賽事件，此事很快成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)問題。新浪、搜狐迅速推出“劉翔退賽”專題，并對(duì)該事件進(jìn)行了深入的報(bào)道。在專題的欄目設(shè)置上，新浪、搜狐都設(shè)置有新聞速遞、各方反應(yīng)、視頻播放、圖片新聞、熱門評(píng)論等欄目，這些傳統(tǒng)欄目可以滿足受眾對(duì)該專題的基本信息需求。

傳統(tǒng)的欄目設(shè)置可以讓人們方便快捷地找到自己需要的信息，但是缺乏新意，針對(duì)不同的專題主題，設(shè)置具有特色的欄目可以給受眾帶來新鮮感。搜狐針對(duì)劉翔退賽特別策劃了“我孤獨(dú)地飛了”“憂傷地看著你離開”“英雄淚”等欄目，圖文結(jié)合、富有動(dòng)感，這些特色欄目不僅能吸引受眾的閱讀，還可以為受眾提供一個(gè)交流觀點(diǎn)和宣泄情感的平臺(tái)。

多媒體傳播手段的綜合運(yùn)用

體育賽事本身就具有強(qiáng)烈的視覺吸引力，網(wǎng)絡(luò)體育專題可以充分運(yùn)用文字、圖片、聲音、視頻、動(dòng)畫等多種手段來傳遞信息。多媒體傳播手段的運(yùn)用可以使專題顯得更加豐富多彩、生動(dòng)、具有動(dòng)感，這符合體育新聞傳播的要求，也可以給受眾帶來不同的體驗(yàn)。

在北京奧運(yùn)會(huì)報(bào)道中，網(wǎng)絡(luò)媒體加大了視頻報(bào)道的力度，在網(wǎng)絡(luò)專題中，視頻信息也有所增多。在“劉翔退賽”專題中，視頻信息量僅次于文字、圖片報(bào)道量。新浪的圖文多媒體報(bào)道“劉翔，我們永遠(yuǎn)和你在一起”則別出心裁地采用圖文結(jié)合的方式將劉翔的受傷情況、曾經(jīng)取得的輝煌成績有機(jī)地整合在一起，同時(shí)也傳遞出人們對(duì)劉翔的理解和支持。

多媒體的傳播手段在網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題中綜合運(yùn)用，可以令專題動(dòng)靜結(jié)合，相互之間可以有效配合，從而提高網(wǎng)絡(luò)體育新聞的傳播效果。

充分體現(xiàn)專題的互動(dòng)特色

網(wǎng)絡(luò)媒體可以給更多的普通人提供一個(gè)表達(dá)意見的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題在互動(dòng)性上具有先天的優(yōu)勢。提高網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題的互動(dòng)性，就需要根據(jù)不同主題的需要，設(shè)計(jì)具有特色的互動(dòng)方式來吸引受眾參與到網(wǎng)絡(luò)專題的互動(dòng)中來。

在劉翔退賽事件發(fā)生后，很多網(wǎng)站在專題中都推出了“調(diào)查”欄目，來了解人們對(duì)該事件的看法，但是單純的調(diào)查還不能滿足受眾意見表達(dá)的需要。網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過一些特定的方式來提升互動(dòng)內(nèi)容的影響力，如將網(wǎng)友的博文、評(píng)論推薦出來供其他人閱讀。搜狐就在劉翔退賽專題中專門設(shè)置“博客”、“社區(qū)”欄目，將網(wǎng)友的精彩言論推薦出來。

在Web2.0時(shí)代，受眾可以成為網(wǎng)絡(luò)媒體內(nèi)容的提供者。網(wǎng)絡(luò)體育新聞專題通過設(shè)置互動(dòng)欄目、策劃互動(dòng)活動(dòng)等方式吸引受眾提供文字、圖片、音頻、視頻內(nèi)容，可以豐富專題的報(bào)道內(nèi)容，也可以增強(qiáng)受眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的歸屬感和忠誠度。

對(duì)專題進(jìn)行深度拓展

網(wǎng)絡(luò)新聞專題不是簡單地把體育新聞信息堆砌在一起，而是要利用自身巨大的容量將豐富的信息有效地集納在一起，多層面、多角度地對(duì)相關(guān)主題展開立體化的報(bào)道，更好地滿足人們的信息需求。

劉翔退賽的網(wǎng)絡(luò)專題大多是建立在該事件本身的基礎(chǔ)上，從多個(gè)層面開展報(bào)道，一方面圍繞劉翔退賽事件本身，從劉翔自己、教練、對(duì)手、專家等多個(gè)角度對(duì)該事件進(jìn)行報(bào)道；另一方面主要是圍繞該事件各方評(píng)論的集納，為受眾提供多樣的意見。這種傳統(tǒng)的做法僅僅滿足了人們對(duì)信息的知曉需求，要想擴(kuò)大專題的影響力，就必須針對(duì)主題進(jìn)行全面的展示與深入剖析，引發(fā)受眾進(jìn)行深入的思考。