包裝設(shè)計(jì)容易出現(xiàn)的問題精選(五篇)

序言：作為思想的載體和知識(shí)的探索者，寫作是一種獨(dú)特的藝術(shù)，我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備了不同風(fēng)格的5篇包裝設(shè)計(jì)容易出現(xiàn)的問題，期待它們能激發(fā)您的靈感。

篇1

關(guān)鍵詞：生態(tài)審美;包裝設(shè)計(jì);和諧;低碳;環(huán)保

當(dāng)前形勢(shì)下，包裝設(shè)計(jì)行業(yè)面臨著新的發(fā)展趨勢(shì)。工業(yè)化的發(fā)展背景下，產(chǎn)品的銷售除了需要良好的品質(zhì)，還需要精美的包裝。兩者相輔相成，締造了優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)。然而，在當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)中，仍然存在著一些常見的問題。過度消費(fèi)、過度包裝的產(chǎn)品運(yùn)營模式已經(jīng)不適合當(dāng)前的發(fā)展需求，無論是從商品包裝的審美文化還是設(shè)計(jì)意圖上，都需要進(jìn)一步契合時(shí)代的發(fā)展浪潮，贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的關(guān)注。

一、生態(tài)審美視域下包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)在價(jià)值

近年來，隨著人們審美水平的提高，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注已經(jīng)從表面化的產(chǎn)品包裝中脫離了出來，開始沿著思想化的發(fā)展道路前進(jìn)。在環(huán)境資源的消耗中，人類與自然之間的關(guān)系從和諧變得對(duì)立，越來越多的人都認(rèn)識(shí)到，想要集中更多的資源，除了要緩和人與自然之間壓力，還要開創(chuàng)一個(gè)和諧共生的資源途徑。在生態(tài)審美視域下，提倡低碳、環(huán)保、仿生等綠色設(shè)計(jì)思潮悄然到來，包裝設(shè)計(jì)需要進(jìn)一步適應(yīng)生態(tài)化的發(fā)展背景。從根本上說，包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品的藝術(shù)表現(xiàn)形式和人類生活關(guān)系緊密，包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該將產(chǎn)品的實(shí)用性和美觀性統(tǒng)一在一起，使商品能夠承擔(dān)更多的價(jià)值責(zé)任，提升現(xiàn)代產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展基礎(chǔ)。

二、生態(tài)審美視域下包裝設(shè)計(jì)的具體表現(xiàn)

1.設(shè)計(jì)形象的藝術(shù)化

當(dāng)前時(shí)代下，包裝設(shè)計(jì)不再是夸張的物質(zhì)形態(tài)，而是一種形式間接、形象鮮明的產(chǎn)品設(shè)計(jì)。在產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計(jì)中，環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展造就了生態(tài)藝術(shù)的內(nèi)在思想，暨反對(duì)物質(zhì)繁華、崇尚簡(jiǎn)明真實(shí)，這也促使包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)了鮮明的發(fā)展類型。

2.包裝材料的有機(jī)化

在材料、色彩的選擇上，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)需要迎合不同的人群的發(fā)展需求。因此，在產(chǎn)品包裝所需要使用的材料上，要盡量少用或不用污染類較高的塑料、泡沫等包裝材料。可以采用紙質(zhì)報(bào)紙材料、布藝包裝等材料。打破包裝設(shè)計(jì)的常見規(guī)模，從而體現(xiàn)出設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)。

3.設(shè)計(jì)思維的人性化

隨著人民文化素質(zhì)的提高，在我國包裝設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)思維也出現(xiàn)了而一定的發(fā)展變化。人與環(huán)境的協(xié)調(diào)發(fā)展使企業(yè)決策者將環(huán)境問題和經(jīng)濟(jì)效益直接掛鉤。設(shè)計(jì)師在包裝設(shè)計(jì)中扮演的角色不斷變化，而在具體的設(shè)計(jì)思維上，設(shè)計(jì)師需要立足于以人為本的發(fā)展思想，在包裝材料的生命周期里，考慮到具體包裝的功能價(jià)值、形象價(jià)值、實(shí)用價(jià)值，將三者融合在一起，為生態(tài)環(huán)境建設(shè)和人類可持續(xù)發(fā)展奠定發(fā)展基礎(chǔ)。

三、生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計(jì)中的常見問題

當(dāng)前形勢(shì)下，盡管生態(tài)審美理念已經(jīng)融入了人們的生命，但是對(duì)于包裝行業(yè)來說，生態(tài)美學(xué)的設(shè)計(jì)需要體現(xiàn)出人與自然的相互協(xié)調(diào)，是生態(tài)美、藝術(shù)美和使用功能的有機(jī)結(jié)合，但是在當(dāng)前包裝設(shè)計(jì)行業(yè)而言，生態(tài)設(shè)計(jì)的應(yīng)用范圍存在發(fā)展瓶頸，還有一些問題亟待相關(guān)工作人員借鑒和參考，具體分析如下：

1.包裝設(shè)計(jì)實(shí)用功能欠佳

對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言，包裝物對(duì)產(chǎn)品來說，所具有的功能就像是一件華美的衣服。除了具有裝飾、美化等作用，還對(duì)產(chǎn)品內(nèi)部的結(jié)構(gòu)具備保密、防護(hù)、隔離的效果。但是，很多包裝設(shè)計(jì)師在進(jìn)行產(chǎn)品設(shè)計(jì)的過程中，過于關(guān)注產(chǎn)品包裝的藝術(shù)性和美觀性，但是卻忽略了包裝設(shè)計(jì)的實(shí)用性。當(dāng)包裝設(shè)計(jì)的厚度、防護(hù)面積達(dá)不到規(guī)定的效果時(shí)，那么在運(yùn)輸?shù)倪^程中，產(chǎn)品之間容易出現(xiàn)碰撞、剮蹭等情況。導(dǎo)致產(chǎn)品內(nèi)部及包裝外部遭到損壞。特別是對(duì)于需要高層次堆疊的產(chǎn)品來說，產(chǎn)品在儲(chǔ)存的過程中，容易出現(xiàn)因?yàn)槌惺軌毫^大，產(chǎn)品承受力不足的情況。

2.產(chǎn)品開發(fā)和包裝實(shí)驗(yàn)的契合

從根本上說，產(chǎn)品的開發(fā)和使用都會(huì)影響著最終的包裝效果，三者之間具有相輔相成的發(fā)展關(guān)系。但是，在我國部分企業(yè)中，產(chǎn)品開發(fā)和包裝設(shè)計(jì)往往分別屬于兩個(gè)不同的部門，相互的默契度差、配合感嚴(yán)重不足。這樣也就導(dǎo)致了產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)容易在后續(xù)的環(huán)節(jié)中出現(xiàn)問題。例如，產(chǎn)品外觀注塑件和其他零件的相互卡扣，產(chǎn)品包裝成品和外在空間的銳角摩擦、消費(fèi)者使用人性化的降低、產(chǎn)品核心價(jià)值難以體現(xiàn)等等。這些問題究其根源都要從產(chǎn)品開發(fā)和包裝實(shí)驗(yàn)的契合上找尋原因，才能將不同的包裝作品好產(chǎn)品機(jī)構(gòu)融為一體，提升產(chǎn)品包裝實(shí)驗(yàn)的根本成效。

3.包裝體積不符合產(chǎn)品運(yùn)輸

在企業(yè)的包裝設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)是否合理，往往需要通過一系列的研究和實(shí)驗(yàn)。但是，僅僅憑借表面的科研實(shí)驗(yàn)是不足以滿足產(chǎn)品的科研開發(fā)的。包裝設(shè)計(jì)除了要滿足自身的價(jià)值，還要針對(duì)特定的運(yùn)輸條件進(jìn)行相互的調(diào)整和滿足。特別對(duì)著電子信息化的發(fā)展趨勢(shì)，很多產(chǎn)品都通過快遞、物流定形式進(jìn)行開發(fā)運(yùn)輸，網(wǎng)絡(luò)運(yùn)輸和傳統(tǒng)運(yùn)輸之間的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該有所區(qū)別、有所考慮，而不能在包裝體積、產(chǎn)品形象上進(jìn)行一般化的復(fù)制和運(yùn)輸。例如，一款產(chǎn)品在國內(nèi)獲得了消費(fèi)者的認(rèn)同，而在國外卻沒有相應(yīng)的發(fā)展業(yè)績(jī)。究其原因，原來問題出來包裝體積上。通過集裝箱銷售到海外的產(chǎn)品因?yàn)楫a(chǎn)品包裝體積的不當(dāng)，運(yùn)輸價(jià)格大大增加，導(dǎo)致產(chǎn)品的空間較低，競(jìng)爭(zhēng)力也自然而然的弱化了下去。

四、如何增進(jìn)生態(tài)審美視域下的包裝設(shè)計(jì)

1.進(jìn)行科學(xué)化、全方面的生態(tài)包裝實(shí)驗(yàn)

生態(tài)包裝實(shí)驗(yàn)是包裝產(chǎn)品正式運(yùn)作、出廠前的基礎(chǔ)步驟。無論是跌落試驗(yàn)、防水試驗(yàn)還是抗摩擦實(shí)驗(yàn)，在具體的生態(tài)包裝理念的指引下，應(yīng)該針對(duì)每一種產(chǎn)品的發(fā)展特點(diǎn)，認(rèn)真系統(tǒng)的分析出每一種產(chǎn)品中所具有的發(fā)展弱點(diǎn)。要使產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)一步貼合產(chǎn)品的薄弱之處，在提高包裝強(qiáng)度的同時(shí)，運(yùn)用新材料、新技術(shù)，降低包裝材料的成本，規(guī)劃產(chǎn)品包裝的體積、進(jìn)一步增進(jìn)產(chǎn)品在海外競(jìng)爭(zhēng)的核心力，避免在包裝實(shí)驗(yàn)的后期實(shí)踐中出現(xiàn)各種各樣的問題。

2.推進(jìn)創(chuàng)新性、開放新的生態(tài)包裝設(shè)計(jì)

在現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中，生態(tài)化的包裝設(shè)計(jì)理念需要貫徹在商業(yè)發(fā)展的始終。因此，在設(shè)計(jì)理念的確立上，設(shè)計(jì)師要始終堅(jiān)持實(shí)用性的發(fā)展原則，運(yùn)用創(chuàng)新性、開放性的發(fā)展策略，將系列包裝、組合包裝、連帶包裝、情感包裝等包裝形式融合在一起。針對(duì)一類色調(diào)、一種產(chǎn)品、一項(xiàng)類別等形式，使商家、消費(fèi)者、市場(chǎng)三者能夠構(gòu)成和諧的關(guān)系，增加市場(chǎng)接納產(chǎn)品的空間。同時(shí)，這類系列化的包裝標(biāo)準(zhǔn)模式在增加消費(fèi)者關(guān)注力度的同時(shí)，也能夠減少對(duì)報(bào)紙材料、包裝實(shí)驗(yàn)、銷售測(cè)試等方面的浪費(fèi)，進(jìn)一步縮小包裝成本，增加產(chǎn)品利潤。

3.研發(fā)低碳型、節(jié)約型的生態(tài)包裝材質(zhì)

在生態(tài)理念的發(fā)展和融合下，包裝材料的循環(huán)利用使“綠色包裝”這項(xiàng)發(fā)展理念不斷深入。生態(tài)包裝材質(zhì)體現(xiàn)出了人與自然的和諧相處，也表達(dá)出了產(chǎn)品本身具有的價(jià)值內(nèi)涵。因此，設(shè)計(jì)師要突破傳統(tǒng)的包裝材質(zhì)，如陶瓷、金屬、竹本、玻璃、塑料等化學(xué)物品，而是加大力度，研發(fā)可溶解、可再生的各類綠色降解類材料。例如，在福建某品牌的米粽產(chǎn)品中，設(shè)計(jì)師大膽創(chuàng)新，只用了少數(shù)的竹本材料，然后運(yùn)用了原生的蘆葦、粽葉等包裝材質(zhì)，讓人在充分感受美味的米粽后，讓丟棄的產(chǎn)品包裝作品分解與自然。諸如此類用法，酒可以選用竹筒、蔬果類可以選用編制柳筐，都可以進(jìn)行反復(fù)、循環(huán)的使用。

五、總結(jié)

綜上所述，在生態(tài)審美視域下，生態(tài)設(shè)計(jì)理念的提出，緩解了人與自然之間緊張的環(huán)境問題。通過生態(tài)化的而發(fā)展理念，包裝設(shè)計(jì)的生態(tài)審美價(jià)值在原本的基礎(chǔ)上得到了提升。在對(duì)資源進(jìn)行保護(hù)的同時(shí)，也能夠增加產(chǎn)品的附加值和思想深度。

作者:藍(lán)充 單位:蘭州交通大學(xué)

參考文獻(xiàn)

[1]楊蕾，王子源.新設(shè)計(jì)•包裝設(shè)計(jì)[M].南昌：江西美術(shù)出版社，2001.

篇2

關(guān)鍵詞：包裝；色彩搭配；平面設(shè)計(jì)

現(xiàn)如今人們?cè)絹碓阶非笊畹馁|(zhì)量以及對(duì)美的享受，為此，十分注重一些外在形象的東西，對(duì)于一件產(chǎn)品來說首先看重的就是包裝，也是吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)的關(guān)鍵因素。只有在包裝上抓住消費(fèi)者的心理，才能夠增加產(chǎn)品的知名度和銷量，創(chuàng)建一個(gè)優(yōu)秀的品牌。包裝設(shè)計(jì)對(duì)于一件商品來說是具有非常重要的意義的，而影響包裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵因素就是色彩搭配，櫬嗽詒疚鬧姓攵哉夥矯嫻奈侍飩行了簡(jiǎn)單的介紹，主要是包裝設(shè)計(jì)的重要意義以及色彩搭配對(duì)包裝的平面設(shè)計(jì)所造成的影響和需要注意的問題，希望能夠引起相關(guān)人員的注意，加強(qiáng)包裝的色彩搭配，進(jìn)而創(chuàng)建出更好的品牌。

一、包裝設(shè)計(jì)中色彩搭配的重要意義

一件商品的銷售情況取決于多種因素，除了最基本的商品質(zhì)量和性能之外，商品的包裝也是占據(jù)著非常重要的位置的，因?yàn)榘b是首先吸引消費(fèi)者的眼球，使其進(jìn)行購物的主要因素，所以包裝的色彩搭配是十分重要的。包裝色彩搭配會(huì)對(duì)平面設(shè)計(jì)造成很大的影響，色彩搭配直接決定外觀的整體效果，而且能夠顯示出意見商品的價(jià)值，所以好的包裝設(shè)計(jì)能夠在一定程度上提升商品的價(jià)值，并且使商品具有自己的特點(diǎn)。

二、包裝設(shè)計(jì)時(shí)色彩搭配上出現(xiàn)的問題

（一）不能突出品牌的特點(diǎn)

包裝具有一個(gè)非常重要的作用，那就是體現(xiàn)一件商品的特點(diǎn)，所以很多知名的品牌都有其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)，并且能夠抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中得以勝出。但是，進(jìn)行實(shí)際的包裝設(shè)計(jì)時(shí)在包裝的色彩搭配上還存在很多的問題，尤其是涉及到突出一件品牌的特點(diǎn)時(shí)難度就更大的。這會(huì)對(duì)進(jìn)行設(shè)計(jì)工作的設(shè)計(jì)人員提出很高的要求，需要設(shè)計(jì)人員了解產(chǎn)品的各項(xiàng)性能和特點(diǎn)以及消費(fèi)者的心理，另外，設(shè)計(jì)人員的審美水平也是十分重要的，因?yàn)樵谏实倪x用上還是要注重美感的，設(shè)計(jì)人員無論是缺乏審美能力還是設(shè)計(jì)能力都無法完成這項(xiàng)設(shè)計(jì)工作。很多品牌不知名往往不僅是因?yàn)楫a(chǎn)品的性能不好，有很多時(shí)候是因?yàn)榘b不獨(dú)特，色彩搭配存在不足之處，影響了消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。

（二）色彩搭配與使用的環(huán)境不適應(yīng)

色彩的發(fā)展為色彩包裝設(shè)計(jì)帶來了巨大的市場(chǎng)價(jià)值，但是要想充分發(fā)揮這些價(jià)值卻是一件不容易的事情，因?yàn)椴煌纳唐贰⒉煌氖褂萌巳簩?duì)不同色彩的反應(yīng)是不同的，所以在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)就很也容易出現(xiàn)一個(gè)問題，色彩搭配很漂亮，但是與使用環(huán)境不適應(yīng)，不符合消費(fèi)者的消費(fèi)心理。進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的主要目的就是為了吸引消費(fèi)者、迎合消費(fèi)者的消費(fèi)心理。在視覺上造成一定的沖擊，這樣才能夠達(dá)到想要的效果，所以這也是在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)過程中選擇使用色彩時(shí)應(yīng)當(dāng)注意的問題。

三、解決包裝設(shè)計(jì)時(shí)色彩搭配上出現(xiàn)問題的辦法

（一）提高對(duì)設(shè)計(jì)人員的要求

包裝的色彩搭配是否符合產(chǎn)品的性能，能夠體現(xiàn)出一個(gè)品牌的特點(diǎn)，創(chuàng)建出知名的品牌，這主要取決于設(shè)計(jì)人員的水平，除了最基本的設(shè)計(jì)水平之外，設(shè)計(jì)人員需要掌握的東西還是非常多的。首先，設(shè)計(jì)人員需要對(duì)進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)的了解，掌握其性能和特點(diǎn)，結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)選擇最為合適的色彩，繪制圖案，并且用不同的色彩進(jìn)行搭配。這需要設(shè)計(jì)人員具備非常專業(yè)的設(shè)計(jì)水平，另外，包裝吸引人主要是外在的美感還有其獨(dú)特之處，這也是一個(gè)優(yōu)秀品牌的包裝最為在意的地方，所以還會(huì)要求設(shè)計(jì)人員具備審美能力。綜上所述，如果色彩搭配不當(dāng)會(huì)使得包裝缺乏美感和自身的獨(dú)特性，也無法體現(xiàn)出一件產(chǎn)品的特點(diǎn)，沒有一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)，品牌是很難被消費(fèi)者記住的，因此也就難以在競(jìng)爭(zhēng)非常激烈的市場(chǎng)上得以立足，所以需要提高對(duì)設(shè)計(jì)人員的整體要求，使其設(shè)計(jì)出更好的包裝，將色彩進(jìn)行合理的搭配，使得品牌具有其自身的特點(diǎn)，這也是包裝的意義。

（二）包裝色彩與風(fēng)格與使用環(huán)境相適應(yīng)

包裝色彩不能夠僅僅追求美麗，還需結(jié)合產(chǎn)品的種類，根據(jù)不同消費(fèi)者的心理需求進(jìn)行相應(yīng)的設(shè)計(jì)，要與使用的環(huán)境相適應(yīng)。例如，在設(shè)計(jì)藥品的包裝時(shí)就不能夠選擇過于鮮艷的色彩，應(yīng)當(dāng)盡量使用白色包裝，會(huì)個(gè)人一種干凈、衛(wèi)生的感覺。而食品的包裝就應(yīng)當(dāng)使用一些鮮艷的色彩，這樣能夠體現(xiàn)出食品的色香味俱全，使消費(fèi)者看到包裝就有想要品嘗的食欲，這是對(duì)于不同屬性的產(chǎn)品而言具有不同的色彩搭配方法。對(duì)于不同年齡階段的人來說色彩搭配也是有一定的要求的，對(duì)于孩子來說比較喜歡的是鮮艷的色彩，象征頑皮、天真，而對(duì)于成年人來說就會(huì)比較傾向于象征高貴典雅的顏色，所以色彩搭配需要結(jié)合使用的環(huán)境。

四、結(jié)語

通過本文的簡(jiǎn)單介紹，可以了解到對(duì)于一件產(chǎn)品來說，其包裝會(huì)嚴(yán)重影響到產(chǎn)品的銷售情況以及知名度，好的包裝能夠吸引消費(fèi)者的眼球并且使消費(fèi)者快速記住這一品牌，所以不同的品牌都會(huì)有其獨(dú)特的包裝設(shè)計(jì)。但是對(duì)于包裝設(shè)計(jì)而言色彩搭配是十分重要的，本文主要介紹了色彩搭配的重要意義以及早包裝設(shè)計(jì)中容易出現(xiàn)的一些問題，并且提出了一些解決辦法，希望通過本文的介紹，能夠?yàn)橄嚓P(guān)設(shè)計(jì)人員進(jìn)行設(shè)計(jì)工作帶來一定的幫助，也能夠幫到一些好的產(chǎn)品立足于市場(chǎng)之中。

參考文獻(xiàn)：

[1]姚豪杰，鄭紅光.淺談平面設(shè)計(jì)中的色彩搭配[J].包裝世界，2014（3）：17.

篇3

關(guān)鍵詞：酒包裝設(shè)計(jì)；簡(jiǎn)約；藝術(shù)設(shè)計(jì)

1中國酒包裝的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1酒文化與酒包裝

中國悠久的酒文化有其獨(dú)特的魅力所在.酒不僅滲透于文化領(lǐng)域，它本身就有著豐富的文化內(nèi)涵，中國自古就有調(diào)酒、品酒、斗酒的傳統(tǒng).上世紀(jì)50-60年代，生產(chǎn)是“統(tǒng)購包銷”，我國的白酒產(chǎn)品幾乎沒有外包裝，品牌之間的區(qū)別僅僅在于瓶貼的酒標(biāo)，材料工藝落后，酒瓶造型單一.80年代中期，全國同行中五糧液率先使用水晶玻料做酒瓶，并引進(jìn)了意大利瓜拉塑膠瓶蓋.新的五糧液水晶瓶包裝系列產(chǎn)品投放市場(chǎng)后，產(chǎn)生了巨大的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會(huì)效應(yīng)，眾多酒廠開始紛紛效仿.90年代后，我國白酒包裝發(fā)展迅速，白酒包裝成為產(chǎn)品品牌形象的視覺直接體現(xiàn)的核心而大放異彩，可以說產(chǎn)品推向市場(chǎng)的成功很大一部分要取決于包裝的成功.

1.2酒包裝發(fā)展中的問題

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，酒的包裝也隨之多樣化.然而，當(dāng)酒被覆蓋了一件奢侈的外衣后，酒也就有了三六九等之分，而這種區(qū)別除了在商品欄上標(biāo)出的價(jià)錢能夠體現(xiàn)之外，再有便是包裝視覺上給人的感受，色彩艷麗、結(jié)構(gòu)奇特的外包裝總是能第一時(shí)間吸引消費(fèi)者的目光，而色彩暗沉、結(jié)構(gòu)單調(diào)的往往被丟棄在一角.近年來，高端酒開始活躍于市場(chǎng)，各式包裝精美的酒產(chǎn)品刺激著消費(fèi)者的眼球，但是問題也隨之出現(xiàn).酒包裝呈現(xiàn)出過于奢華的同質(zhì)化等問題.多數(shù)酒包裝的內(nèi)、外包裝容器造型設(shè)計(jì)形式單一，材料運(yùn)用缺少特色與創(chuàng)新，酒包裝裝潢設(shè)計(jì)的色彩、圖案、構(gòu)圖形式化.效仿成風(fēng)的現(xiàn)象也在酒包裝上表現(xiàn)尤為明顯，不少商家只追求短期效應(yīng)，一旦某款包裝的設(shè)計(jì)被市場(chǎng)認(rèn)可,其它酒品牌紛紛模仿.這里僅僅舉了一個(gè)例子,在超市的貨架上這樣的例子還有很多.(圖1)包裝的過度化、奢華化在酒包裝中表現(xiàn)也尤為嚴(yán)重，這些問題多數(shù)是出現(xiàn)在價(jià)格高昂的禮品酒上.包裝之所以為包裝，同時(shí)要兼顧實(shí)用性與美觀性的.過度的包裝已經(jīng)背離了包裝的初衷，包裝的產(chǎn)生是為了便于量化便于運(yùn)輸，過度的包裝使包裝的結(jié)構(gòu)變得復(fù)雜，從而帶來體積上的增大，這種增長(zhǎng)使得本來方便的包裝變得不再方便.而且造成資源的浪費(fèi)、環(huán)境的污染，違背了我國倡導(dǎo)的低碳、環(huán)保的設(shè)計(jì)理念.所以我們要倡導(dǎo)簡(jiǎn)約的酒包裝設(shè)計(jì)理念.（圖2）

2簡(jiǎn)約的酒包裝風(fēng)格特點(diǎn)

2.1樸素美感

在傳統(tǒng)文化意識(shí)的影響下，酒包裝的返簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)是酒包裝樸素美感的表現(xiàn).樸素美感的酒包裝是有思想有品位有情調(diào)的設(shè)計(jì)，也是對(duì)中國傳統(tǒng)文化和酒文化的深度挖掘出的一種視覺表現(xiàn)形式.

2.2極簡(jiǎn)主義風(fēng)格

基于目前酒包裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀，面對(duì)包裝過度、同質(zhì)化嚴(yán)重等問題對(duì)酒類包裝設(shè)計(jì)進(jìn)行思考，系統(tǒng)化的深入探究，并從酒文化與酒包裝歷史的發(fā)展出發(fā)，指出當(dāng)前酒包裝所存在的問題，如何順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，既能使中國酒文化得到良好的傳承，又能具有鮮明的特色，在不依靠華麗紛繁的外衣包裝下，運(yùn)用新的設(shè)計(jì)理念，對(duì)酒包裝進(jìn)行簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì).

3簡(jiǎn)約包裝的設(shè)計(jì)理念

3.1視覺元素的簡(jiǎn)潔化

簡(jiǎn)約的酒包裝是藝術(shù)與商業(yè)發(fā)展的結(jié)合，也是當(dāng)今國內(nèi)酒市場(chǎng)各種繁復(fù)包裝風(fēng)格當(dāng)?shù)乐校瓢b發(fā)展的另一種表現(xiàn)形式.簡(jiǎn)約的酒包裝可以通過平面視覺以及材料的高度掌控形成獨(dú)有的視覺風(fēng)格.日本的酒包裝設(shè)計(jì)在視覺元素的掌控上具有其獨(dú)到參考價(jià)值.日本大嶺酒造的酒包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)了日本對(duì)于簡(jiǎn)約的高度掌控，通過極致簡(jiǎn)約的圖形形成獨(dú)特的視覺風(fēng)格，以及配合獨(dú)特精致的瓶身設(shè)計(jì)，兩者配合得恰到好處.日本上善如水的酒包裝設(shè)計(jì)通過大量的留白運(yùn)用體現(xiàn)出水一樣的平靜，配合整潔的色塊分割，以及恰到好處的書法印章等元素的運(yùn)用，達(dá)到其“上善如水”的禪意境界.（圖3、圖4）

3.2材料選擇的綠色化

在對(duì)酒包裝設(shè)計(jì)時(shí)可有意識(shí)的選擇污染小、可降解的環(huán)保材料，如果材料運(yùn)用得當(dāng)同樣也可體現(xiàn)出產(chǎn)品的品質(zhì).而且可以大大降低商品成本，對(duì)環(huán)境也是一種保護(hù).如酒鬼酒的包裝深入人心，其包裝由著名畫家黃永玉精心設(shè)計(jì)，其古樸典雅的風(fēng)格以及獨(dú)特的造型，打破了酒類華麗高貴酒瓶的特點(diǎn)，在大眾心里留下深刻印象.此款設(shè)計(jì)非常簡(jiǎn)約，整體造型像是用麻繩系口的麻袋形象，瓶頸處系著一個(gè)紙質(zhì)材料的產(chǎn)品宣傳冊(cè).整體設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約、古樸、獨(dú)特，和現(xiàn)代奢華風(fēng)的白酒包裝設(shè)計(jì)形成鮮明的對(duì)比.（圖5）

4簡(jiǎn)約酒包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用價(jià)值

4.1銷售價(jià)值

對(duì)于同質(zhì)化、奢華化、淺層化問題嚴(yán)重的國內(nèi)酒市場(chǎng)來說，簡(jiǎn)約的酒包裝具有質(zhì)樸的風(fēng)格.酒包裝的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)在于通過結(jié)合包裝的視覺、材質(zhì)等主要方面進(jìn)行設(shè)計(jì)，形成簡(jiǎn)約質(zhì)樸的包裝風(fēng)格.簡(jiǎn)約質(zhì)樸的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格，不僅滿足了人們不斷發(fā)展的審美與精神需求，而且更容易從奢華、同質(zhì)化的商品中脫引而出，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，促進(jìn)其購買行為產(chǎn)生，從而產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)價(jià)值.

4.2社會(huì)價(jià)值

對(duì)于目前國內(nèi)酒市場(chǎng)的同質(zhì)化、奢華化、淺層化的問題，簡(jiǎn)約的酒包裝設(shè)計(jì)不但具有很高的辨識(shí)度，也會(huì)對(duì)其他品牌形成示范性的作用，對(duì)于改善整個(gè)行業(yè)的包裝水準(zhǔn)都有模范性的啟示.通過以上價(jià)值體現(xiàn)的分析，我們可以清楚的知道倡導(dǎo)酒包裝的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)是時(shí)展的必然需求.簡(jiǎn)約的酒包裝設(shè)計(jì)，不僅僅是當(dāng)今社會(huì)所需要的綠色包裝，也是中國消費(fèi)文化背景下所期望發(fā)展成的包裝模式.簡(jiǎn)約的宗旨主要是對(duì)商品本身內(nèi)在品質(zhì)的研究，用最少的元素，最單純的顏色，去最大化的表現(xiàn)出商品的實(shí)用意義，它既可以綠化人們的生活品質(zhì)，減少環(huán)境污染，也可以給酒包裝設(shè)計(jì)帶來新的生命內(nèi)涵.

5結(jié)語

筆者通過對(duì)于目前酒包裝市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行分析，并系統(tǒng)化的深入探究，并從酒文化與酒包裝歷史的發(fā)展出發(fā)，指出當(dāng)前酒包裝所存在的問題.通過對(duì)簡(jiǎn)約的酒包裝設(shè)計(jì)在視覺元素、結(jié)構(gòu)造型、材質(zhì)選擇等反面進(jìn)行深入探究，并得出以下結(jié)論：在當(dāng)今國內(nèi)整個(gè)包裝設(shè)計(jì)水準(zhǔn)并不高的情況下，面對(duì)混亂的酒包裝市場(chǎng)，對(duì)于酒類包裝進(jìn)行一次簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)是非常必要的，也是極其符合時(shí)展的需要.簡(jiǎn)約的酒包裝設(shè)計(jì)帶給消費(fèi)者簡(jiǎn)約質(zhì)樸的美的感受以及獨(dú)特的人文關(guān)懷，易對(duì)消費(fèi)者形成獨(dú)特的品牌感受，對(duì)于酒品牌的差異化塑造帶來可能.簡(jiǎn)約的酒包裝是綠色包裝，為環(huán)境保護(hù)、資源節(jié)約創(chuàng)造了可行的包裝方式，這符合時(shí)展需要，也符合綠色包裝的標(biāo)準(zhǔn).筆者僅對(duì)于酒類包裝的簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)提出個(gè)人淺顯淺顯認(rèn)識(shí)，希望對(duì)于今后酒包裝設(shè)計(jì)能夠提供更多的參考.

作者:韓巖巖 單位:合肥師范學(xué)院

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篇4

一、綜合技術(shù)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

不同事物之間存在著聯(lián)系，對(duì)于這種聯(lián)系的認(rèn)識(shí)，應(yīng)該應(yīng)用于新技術(shù)、新領(lǐng)域的開發(fā)過程中。從多個(gè)角度看待問題，使目標(biāo)的研究領(lǐng)域變得更加廣泛，而創(chuàng)新就有可能出現(xiàn)在這個(gè)過程中。綜合化產(chǎn)品的出現(xiàn)，主要是因?yàn)榫C合意識(shí)的形成和應(yīng)用。如今的包裝運(yùn)用了很多不同的技術(shù)。包裝的發(fā)展過程就是技術(shù)與技術(shù)之間相互衍生、相互滲透的過程。人類使用最廣泛的包裝材料之一是紙，但紙?jiān)谧鳛榘b材料的使用初期，其效果并不理想，對(duì)于不同的被包裝物要求很難一一滿足。為了讓紙質(zhì)包裝更好地發(fā)揮作用，就應(yīng)該提高生產(chǎn)的工藝水平，調(diào)整其材料結(jié)構(gòu)，通過不同技術(shù)手段的處理，使紙質(zhì)包裝的運(yùn)用范圍越來越廣泛。制作紙的過程中，需要用到化學(xué)、物理學(xué)和工程學(xué)等方面的知識(shí)，而要將其制成包裝，又需要用到美學(xué)、人體工程學(xué)、動(dòng)力學(xué)和工藝學(xué)等方面的知識(shí)。

二、包裝設(shè)計(jì)需要具備綜合意識(shí)

思維方式的出現(xiàn)，讓科學(xué)領(lǐng)域中不同學(xué)科之間不再那么界限分明。因此，某一學(xué)科或某一綜合系統(tǒng)中的一個(gè)分支，并不能完全表現(xiàn)包裝技術(shù)。包裝不是單一性的學(xué)科，對(duì)于其中的科學(xué)性來說，包裝的制造需要數(shù)學(xué)、化學(xué)等基礎(chǔ)學(xué)科；對(duì)于其中的藝術(shù)性來說，需要以美學(xué)等為基礎(chǔ)進(jìn)行設(shè)計(jì)；對(duì)于其經(jīng)濟(jì)價(jià)值來說，要受到市場(chǎng)營銷學(xué)的影響。因此，成功的包裝設(shè)計(jì)離不開藝術(shù)的創(chuàng)造性和科學(xué)的客觀性。認(rèn)清這一點(diǎn)，設(shè)計(jì)師在開發(fā)和設(shè)計(jì)包裝的過程中，就能擁有更廣泛的思維空間，突破束縛，運(yùn)用綜合意識(shí)為包裝創(chuàng)新提供新的思路，具備更活躍的思維觀念。

三、審美效應(yīng)在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

審美效應(yīng)在包裝設(shè)計(jì)中也具有綜合性。包裝不僅能讓人們的物質(zhì)需求得到滿足，還能讓人們產(chǎn)生時(shí)尚感、愉悅感和美感，滿足人們的心理需求。包裝設(shè)計(jì)要想獲得成功，僅具有保護(hù)功能是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要在審美情趣上具備特別的情調(diào)，這就需要運(yùn)用綜合設(shè)計(jì)的意識(shí)。這里的情調(diào)指的是思想感情中表達(dá)出來的格調(diào)，事物所具有的能引發(fā)人的各種不同感情的特質(zhì)。包裝上的色彩、文字、圖案設(shè)計(jì)、造型設(shè)計(jì)和商標(biāo)的運(yùn)用最能體現(xiàn)出情調(diào)。對(duì)人們視覺沖擊最大也最為直接的就是包裝上的色彩。視覺是人們感知外部事物的主要感覺，而在視覺中，色彩最容易被人感知。因此，包裝色彩對(duì)人們視覺的影響最為活躍。不同包裝上的色彩不僅能很好地區(qū)分物品，更重要的是還能對(duì)人的心理產(chǎn)生作用。包裝離不開文字。文字的主要作用就是對(duì)商品進(jìn)行介紹，向消費(fèi)者準(zhǔn)確傳達(dá)商品所具有的功能。圖案需要在符合商品性質(zhì)的同時(shí)，也能讓消費(fèi)者感到愉悅。如今，因?yàn)榭茖W(xué)技術(shù)的發(fā)展，容器造型有了更多的選擇空間，設(shè)計(jì)師能夠?qū)⑶楦腥谌氚b造型藝術(shù)，讓包裝設(shè)計(jì)在審美情趣與精神情感方面具有不同的底蘊(yùn)。要想體現(xiàn)出包裝設(shè)計(jì)的審美效應(yīng)，就需要將多種元素進(jìn)行有機(jī)結(jié)合。如今的包裝材料隨著科技的發(fā)展有了越來越多的選擇，但在設(shè)計(jì)的過程中，設(shè)計(jì)師還應(yīng)該考慮材料的生態(tài)環(huán)保問題，這在現(xiàn)階段變得越來越迫切。對(duì)于包裝材料的環(huán)保問題，采取限制使用會(huì)對(duì)環(huán)境造成影響的材料、使用可降解材料等措施，對(duì)于環(huán)境保護(hù)具有積極的影響。包裝設(shè)計(jì)者要不斷尋找努力的方向，這不僅僅是設(shè)計(jì)者自身價(jià)值的體現(xiàn)，同時(shí)也是知識(shí)水平的體現(xiàn)，促使包裝設(shè)計(jì)朝著正確的方向發(fā)展。

四、結(jié)語

篇5

【關(guān)鍵詞】商務(wù)教學(xué) 包裝設(shè)計(jì) 創(chuàng)新

引言

包裝設(shè)計(jì)主要是服務(wù)于社會(huì)大眾，為了吸引消費(fèi)者購買商品，具有明顯的商業(yè)性。但設(shè)計(jì)工作又要體現(xiàn)藝術(shù)性，增加包裝的美感和內(nèi)涵，才能吸引消費(fèi)者。所以，包裝設(shè)計(jì)教學(xué)應(yīng)處理好兩者的關(guān)系。從當(dāng)前來看，很多學(xué)生都有很多奇妙構(gòu)思，但過于自身才華的展示，而忽視了商品性。這就要求，在教學(xué)中加強(qiáng)對(duì)商務(wù)教學(xué)的重視。

1 包裝設(shè)計(jì)商務(wù)教學(xué)的不足

（1）重點(diǎn)偏失。對(duì)廠家而言，缺乏商品性和服務(wù)性的設(shè)計(jì)是沒有意義的。而設(shè)計(jì)本身是大腦思考的一項(xiàng)活動(dòng)，很多學(xué)生具有極強(qiáng)的設(shè)計(jì)能力和很多新穎想法，卻過于追求形式美和藝術(shù)性，偏重于個(gè)人設(shè)計(jì)能力的展示，忽略了設(shè)計(jì)的商品性。構(gòu)思時(shí)對(duì)商品的特點(diǎn)、性質(zhì)、受眾等因素考慮欠缺，以至于設(shè)計(jì)方案拿出來，水平很高，但與商品關(guān)系不大，達(dá)不到傳達(dá)商品特性的基本目的，也就不具有實(shí)用性。

（2）能力有限。商務(wù)知識(shí)不足，對(duì)What、Who、When、Where、Why等基本信息認(rèn)識(shí)不清，理解較淺，專業(yè)能力不足。受教學(xué)模式及自身學(xué)習(xí)能力限制，知識(shí)儲(chǔ)備量較少。不少學(xué)生只是學(xué)習(xí)了教材理論內(nèi)容，缺乏實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。審美上也有很大缺陷，難以把握現(xiàn)代人的審美觀和消費(fèi)心理，以至于設(shè)計(jì)的視覺效果不是太過繁亂，就是太過平淡，所傳遞的信息不清楚。

（3）缺少創(chuàng)新。包裝是現(xiàn)代消費(fèi)者非常重視的一個(gè)因素，很多生產(chǎn)廠家都在這上面做足了工作。如今，包裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，廠家競(jìng)爭(zhēng)激烈，要想在眾多設(shè)計(jì)方案中脫穎而出，必須創(chuàng)新。而創(chuàng)新能力是大部分設(shè)計(jì)人員都欠缺的。教學(xué)中對(duì)此方面不夠重視，培訓(xùn)鍛煉效果不佳，學(xué)生缺少主動(dòng)思考的能力和創(chuàng)新精神，甚至常出現(xiàn)跟風(fēng)模仿現(xiàn)象。

2 提高商務(wù)教學(xué)水平的措施

（1）抓住重點(diǎn)。包裝設(shè)計(jì)商務(wù)教學(xué)應(yīng)以體現(xiàn)商務(wù)性為前提，能夠清晰地傳遞出商品特性。設(shè)計(jì)構(gòu)思要按照商品的性質(zhì)和用途進(jìn)行，不能太主觀，完全依照自身喜好去設(shè)計(jì)。一般來說，包裝造型要盡可能地簡(jiǎn)單明了，切忌太花哨。且設(shè)計(jì)之前，對(duì)市場(chǎng)展開調(diào)查，了解消費(fèi)者需求，把握商品的銷售力。例如，在酒的包裝設(shè)計(jì)中，有些學(xué)生為了賦予更多內(nèi)涵，設(shè)計(jì)方案五花八門，有古人聚會(huì)飲酒的場(chǎng)景，也有其他復(fù)雜的圖案。其實(shí)，包裝設(shè)計(jì)可以再簡(jiǎn)單些，不妨利用書法這一傳統(tǒng)文化，灑脫奔放的字體直接就包含了酒的精神。

（2）正確定位。產(chǎn)品流入市場(chǎng)，都會(huì)進(jìn)入一個(gè)增長(zhǎng)期、頂峰期和衰退期，且其使用也有時(shí)間限制。應(yīng)找準(zhǔn)時(shí)間定位，在合適的時(shí)間進(jìn)行包裝，設(shè)計(jì)中還要體現(xiàn)使用時(shí)間。我國幅員遼闊，地域面積較廣，不同地域的喜好不同，包裝設(shè)計(jì)前需定位銷售的地域，了解當(dāng)?shù)氐奈幕尘昂托睦硇枨蟆ｄN售對(duì)象極為關(guān)鍵，年齡、地位、工作等因素都影響著消費(fèi)審美，設(shè)計(jì)時(shí)所選用的字體、色彩等也都不同。最后，設(shè)計(jì)要有個(gè)性，禁止盲目地模仿跟風(fēng)。

（3）提高能力。包裝設(shè)計(jì)商務(wù)教學(xué)除了基本的設(shè)計(jì)能力，學(xué)生還應(yīng)熟悉商務(wù)知識(shí)，以及相關(guān)領(lǐng)域的知識(shí)，不斷提高自身能力。印刷制版技術(shù)也應(yīng)熟悉。印刷這個(gè)行業(yè)，很容易浪費(fèi)資源，破壞環(huán)境。而當(dāng)前提倡綠色環(huán)保，應(yīng)嚴(yán)格按照國家標(biāo)準(zhǔn)，了解印刷制版的過程，減少紙張、油墨的使用量。此外，教師應(yīng)通過引導(dǎo)和訓(xùn)練，培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新意識(shí)，多開展活動(dòng)，鍛煉其實(shí)踐能力。

3 現(xiàn)代綠色環(huán)保理念的融入

前面已提到，環(huán)境保護(hù)和綠色節(jié)約是當(dāng)前時(shí)代的主題，越來越受關(guān)注。且隨著人們經(jīng)濟(jì)條件的改善，消費(fèi)越來越理性，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的環(huán)保型更加重視。教師應(yīng)強(qiáng)化學(xué)生的環(huán)保意識(shí)，把綠色理念融入課堂教學(xué)。從未來發(fā)展來看，包裝設(shè)計(jì)是否環(huán)保，對(duì)產(chǎn)品的銷售影響很大，應(yīng)以此做為設(shè)計(jì)原則，在包裝結(jié)構(gòu)、材料選擇和文字使用上都體現(xiàn)出現(xiàn)代化綠色理念。

結(jié)語

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)要以體現(xiàn)商品價(jià)值為首要目的，應(yīng)重視其商品性和服務(wù)性質(zhì)，提高商務(wù)教學(xué)的地位。使學(xué)生認(rèn)識(shí)到商務(wù)教學(xué)的意義，并明白當(dāng)前商務(wù)教學(xué)中出現(xiàn)的問題，然后，及時(shí)解決，以達(dá)到提高商務(wù)教學(xué)水平的目的。這樣必定能夠幫助社會(huì)培養(yǎng)出更多優(yōu)秀的人才，促進(jìn)我國商務(wù)教學(xué)質(zhì)量與水平的提升。

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